Июль 2023 — Сентябрь 2023
Nides Interiors — студия дизайна интерьера полного цикла в премиум сегменте. Компания занимается созданием интерьера под ключ: берёт на себя как разработку дизайн-проектов, так и последующую реализацию. Владельцы— семейная пара, для которых было важно показать в социальных сетях чуткий и серьёзный подход к каждому проекту.
Передо мной стояла задача оживить социальные сети компании и с их помощью начать привлекать целевых клиентов. Из вводных данных — неактивный аккаунт в Инстаграм со 170 подписчиками и охватом в 200 пользователей в месяц.
Nides Interiors — студия дизайна интерьера полного цикла в премиум сегменте. Компания занимается созданием интерьера под ключ: берёт на себя как разработку дизайн-проектов, так и последующую реализацию. Владельцы— семейная пара, для которых было важно показать в социальных сетях чуткий и серьёзный подход к каждому проекту.
Передо мной стояла задача оживить социальные сети компании и с их помощью начать привлекать целевых клиентов. Из вводных данных — неактивный аккаунт в Инстаграм со 170 подписчиками и охватом в 200 пользователей в месяц.
Проанализировав аккаунты конкурентов, выявив ценности компании и выбрав подходящие социальные сети для продвижения, построила стратегию развития аккаунта на следующие 3 месяца.
Важно отметить, что в Nides Interiors на момент старта моей работы уже стажировался контент-менеджер, который занимался выездными мобильными съемками на объектах, а также монтажом видео. Весь контент тогда не публиковался, а снимался и монтировался в стол. Важно было переработать готовые ролики и структурировать последующую работу контент-менеджера. Чем я и занялась.
Было решено разделить 2 направления в Nides Interiors — дизайн интерьеров и ремонтные работы — на 2 отдельных аккаунта, чтобы привлекать трафик по двум сферам интересов аудитории.
Также я разработала редполитику в отношении текстов, визуала и монтажа, как для контент-менеджера, так и для себя. Чтобы во всех возможных местах касания аудитории с контентом прослеживался единый почерк (Tone of Voice) компании.
Важно отметить, что в Nides Interiors на момент старта моей работы уже стажировался контент-менеджер, который занимался выездными мобильными съемками на объектах, а также монтажом видео. Весь контент тогда не публиковался, а снимался и монтировался в стол. Важно было переработать готовые ролики и структурировать последующую работу контент-менеджера. Чем я и занялась.
Было решено разделить 2 направления в Nides Interiors — дизайн интерьеров и ремонтные работы — на 2 отдельных аккаунта, чтобы привлекать трафик по двум сферам интересов аудитории.
Также я разработала редполитику в отношении текстов, визуала и монтажа, как для контент-менеджера, так и для себя. Чтобы во всех возможных местах касания аудитории с контентом прослеживался единый почерк (Tone of Voice) компании.
Владельцы Nides Interiors обозначили, что помимо целевой аудитории они не против привлекать к аккаунту в Инстаграм и специалистов их сферы — дизайнеры, проектировщики и так далее. Благодаря этому я расширила список тем для постов, которые мы будем тестировать. За основу продвижения выбрала развитие естественным путём — с помощью рилсов, тегов и отметок проф. аккаунтов.
Путём анализирования гипотез, выявила темы и форматы, которые дают наибольший результат. И вот, что из этого вышло:
Путём анализирования гипотез, выявила темы и форматы, которые дают наибольший результат. И вот, что из этого вышло:
Нащупала триггерные темы, которые давали наибольший результат. Например, юмористические рилсы, основанные на «болях» проф. сообщества, непопулярные интерьерные решения, который вызывают большой интерес у аудитории. А также вовлекающие разговорные ролики от лица владельцев компании. Последнее работает также на повышение лояльности к компании, а также на поддержание имиджа камерной студии дизайна.
Помимо аккаунтов в Инстаграме создала группу в ВК. Оформила её всё в том же едином стиле, наполнила контентом (дублировала контент из Инстаграма), а также запустила таргет на посты.
Помимо аккаунтов в Инстаграме создала группу в ВК. Оформила её всё в том же едином стиле, наполнила контентом (дублировала контент из Инстаграма), а также запустила таргет на посты.
Что ещё?
Чтобы контент состоял не только лишь из дизайн-макетов и контента с объектов, приняла решение провести фотосессию для владельцев Nides Interiors.
Подобрала фотографа, студию и стилиста. Получились отличные кадры, благодаря которым мы не только разбавили контент, а также и познакомили подписчиков с владельцами с правильной, с точки зрения имиджа, стороны.
Итог работы с Nides Interiors:
Работу с Nides Interiors пришлось приостановить по семейным обстоятельствам. Тем не менее, за 3 месяца работы выросло число подписчиков и охваты аккаунта в Инстаграм. Как результат — рост количества клиентов, источником которых были социальные сети.
Также для удобства последующей работы контент-менеджера и владельцев Nides Interiors я составила контент-план на ближайшие месяцы, а также список рубрик, работающих тегов и тем, которые дали наибольший результат.
Резюмирую свою деятельность в компании:
- разработка стратегии продвижения в социальных сетях
- разработка позиционирования
- администрирование социальных сетей
- проработка шапки профиля и актуальных сторис
- подготовка контент-плана (визуал, тексты к постам, сторис) на месяц вперед
- планирование и координация работы контент-менеджера, постановка ТЗ
- написание текстов к постам, которые отражают ценности компании
- организация фотосессий, съемок (координация работы фотографа, рилс-мейкера, стилиста, моделей)
- написание сценариев для рилсов
- еженедельный анализ статистики
- поиск тематических пабликов и публикация в них рекламных постов
- работа с блогерами
- поиск компаний-партнеров для создания постов-коллабораций
- разработка стратегии продвижения в социальных сетях
- разработка позиционирования
- администрирование социальных сетей
- проработка шапки профиля и актуальных сторис
- подготовка контент-плана (визуал, тексты к постам, сторис) на месяц вперед
- планирование и координация работы контент-менеджера, постановка ТЗ
- написание текстов к постам, которые отражают ценности компании
- организация фотосессий, съемок (координация работы фотографа, рилс-мейкера, стилиста, моделей)
- написание сценариев для рилсов
- еженедельный анализ статистики
- поиск тематических пабликов и публикация в них рекламных постов
- работа с блогерами
- поиск компаний-партнеров для создания постов-коллабораций
